中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )發(fā)布華樽杯酒類(lèi)品牌價(jià)值報告:酒業(yè)雙馬太效應加劇 產(chǎn)區概念更為突出
2024-10-14 15:00:48
近日,中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )在北京發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報告”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)。在全球經(jīng)濟下行的大背景下,中國酒行業(yè)高需求、高利潤、高復購的特點(diǎn)凸顯,品牌價(jià)值有較大漲幅,達到24.82%。
名優(yōu)白酒優(yōu)勢進(jìn)一步擴大
頭部酒企拉動(dòng)產(chǎn)區價(jià)值增長(cháng)
雙重馬太效應是指,從行業(yè)角度看,白酒在200名單中的比重越來(lái)越大,對其他酒種的虹吸效應明顯;從白酒內部角度看,名優(yōu)白酒的優(yōu)勢進(jìn)一步擴大。
從整個(gè)酒業(yè)來(lái)看,出現了白酒這一類(lèi)別品牌價(jià)值不斷加速增長(cháng)的馬太效應。2009年屆華樽杯,白酒占比為69.32%,啤酒占比21.04%,黃酒占比5.01%,葡萄酒占比4.12%。到了2024年,白酒占比已經(jīng)達到77.19%,葡萄酒占比降到了2.28%。數據充分說(shuō)明,白酒在市場(chǎng)份額、消費者認可度等方面都具有明顯優(yōu)勢。
白酒內部同樣呈現馬太效應:300億—100億元的腰腿部白酒、100億元以下區間白酒,相比2018年占比明顯下降;1000億—300億元的次高端白酒,占比微弱提升;提升幅度大的還是頭部白酒,占比從40%提升至60.31%。
報告還顯示,習酒取代了百威英博成為2024年品牌價(jià)值榜第十名,至此前十名中終于有了第二家醬香型白酒企業(yè),彰顯出醬酒強勁的增長(cháng)動(dòng)力。
2023年,茅臺以5685.71億元的品牌價(jià)值位居榜首,領(lǐng)先第二名五糧液734.78億元,而到了今年,兩者的差距已經(jīng)縮小到139.3億元,茅臺增長(cháng)略顯減速。
從酒企品牌價(jià)值來(lái)看,貴州、四川、安徽、山西、陜西酒企表現突出。對比這些地區的酒企數量,貴州和四川數量多,酒企品牌價(jià)值也高。相比之下,山西和陜西酒企數量較少,但品牌價(jià)值高,這主要歸功于山西汾酒、陜西西鳳酒在各自香型中的龍頭地位。由此可見(jiàn),占據某種香型頭部位置的酒企,可以明顯拉動(dòng)歸屬地的品牌價(jià)值,營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區效應。因此,白酒企業(yè)應當進(jìn)一步挖掘自身特色,打造專(zhuān)屬香型。
醬酒品質(zhì)大幅提升
濃香白酒占據半壁江山
濃香和醬香是白酒的兩大主流香型,總體來(lái)看,醬香多新貴,濃香多大佬。醬香發(fā)展快,濃香沉淀深。
2019年至2023年,5年時(shí)間里,中國醬酒產(chǎn)能從55萬(wàn)噸增長(cháng)至75萬(wàn)噸。習酒在過(guò)去的兩年總計增產(chǎn)1.8萬(wàn)噸,茅臺、金沙、郎酒、今世緣、無(wú)憂(yōu)、酣客君豐等大大小小的醬酒廠(chǎng)也都在大幅增產(chǎn)。與此形成對比的是,2016年全國規模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量是1358萬(wàn)噸,而到2023年這一數字減少了一半以上。在白酒整體產(chǎn)量不斷下降的大背景下,醬香型白酒產(chǎn)能逆勢上揚,為其開(kāi)拓市場(chǎng)提供了保障。
從口感上看,今年醬酒質(zhì)量大幅提升是行業(yè)的共識,由此醬酒品牌價(jià)值也有大幅提升。
中低價(jià)位的高品質(zhì)醬酒也逐步進(jìn)入尋常百姓家。臺源與茅臺醇作為茅臺家族成員,大力推廣百元價(jià)位的大眾醬酒,讓醬香白酒實(shí)現擴圈。
在白酒前20名當中,濃香型白酒有7名,其品牌價(jià)值總和達到19992.52億元,占比42.71%,表明無(wú)論從數量還是品牌價(jià)值,濃香白酒依然占據白酒市場(chǎng)頭部的半壁江山。
占比高的同時(shí),濃香白酒頭部企業(yè)依然保持強勢增長(cháng),其中五糧液增長(cháng)了1096.16億元,達到6047.09億元,穩居白酒第二。瀘州老窖、迎駕貢酒分別增長(cháng)了753億元和489.09億元,增幅同樣非常喜人。
相比頭部濃香白酒的增幅喜人,腰部濃香白酒呈現出增速放緩的趨勢。
清香型白酒仍然是汾酒一家獨大的局面,2024年,汾酒的品牌價(jià)值相較2023年增加了422億元,達到3337.82億元。然而,其他清香型白酒與汾酒差距過(guò)大,清香型白酒的整體崛起仍有待時(shí)日。
具體來(lái)看,清香白酒中,衡水老白干自成一個(gè)香型。紅星二鍋頭主攻北方市場(chǎng),主打京味兒,并不主動(dòng)突出清香型,隱隱有自成一派的趨勢。江小白同樣不強調自己的清香定位,而是通過(guò)獨特的文案,專(zhuān)注做“懂年輕人的白酒”,吸引年輕消費者。只有寶豐遙遙呼應清香陣營(yíng)。在白酒進(jìn)入強調產(chǎn)區概念的時(shí)代,清香白酒能否醞釀出更多優(yōu)秀品牌需拭目以待。
大力投入做自營(yíng)品牌
流通商向廠(chǎng)商發(fā)起挑戰
傳統的流通商做品牌運作,貼牌經(jīng)營(yíng),擺脫不了經(jīng)銷(xiāo)商思維,想要打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻不敢也不知道如何投入。這樣的情況下,貼牌產(chǎn)品往往只能做到60分,難以做到90分。
2024年上榜的流通商企業(yè)中,有7家企業(yè)的品牌價(jià)值比去年增長(cháng)超100億元。面對酒廠(chǎng)布局線(xiàn)上并增加直營(yíng)渠道的趨勢,已經(jīng)有流通商作出反應,例如做自營(yíng)品牌。在全世界范圍內,大型流通商711、沃爾瑪自營(yíng)品牌率達到30%以上,成為利潤增長(cháng)的關(guān)鍵。
今年,容大醬酒新品以149元的價(jià)格出現,憑借其高品質(zhì)和精致的包裝大獲好評。經(jīng)銷(xiāo)商大力投入做產(chǎn)品和品牌,向廠(chǎng)商發(fā)起挑戰,可能會(huì )給其他經(jīng)銷(xiāo)商品牌帶來(lái)示范效應。
同期發(fā)布的“第七屆全球名酒100價(jià)值研究報告”還顯示,斯米諾夫、摩根船長(cháng)、軒尼詩(shī)等眾多國際巨頭品牌價(jià)值出現下滑,國際名酒受到經(jīng)濟下行影響,大多表現不佳。特別是伏特加品牌價(jià)值大幅下滑,朗姆酒、白蘭地市場(chǎng)也出現了震蕩波動(dòng)。大多數品牌陷入了收縮困境,即便有增長(cháng),漲幅也非常微弱??偟膩?lái)說(shuō),漲跌互現的局面取代了以往單邊上漲、大幅上漲的態(tài)勢。在全球烈酒陷入增長(cháng)困境的情況下,中國白酒表現優(yōu)異,領(lǐng)漲全球名酒,尤其是名酒品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。(記者? 章? 玉)
轉自:中國食品報