“‘好農貨’的水果品質(zhì)高，價(jià)格也公道！我家買(mǎi)的東魁楊梅都吃完了，這不，剛剛下單買(mǎi)了當地的高山楊梅?！苯欢螘r(shí)間，杭州姑娘張倩在網(wǎng)上給家里買(mǎi)了不少仙居楊梅。她說(shuō)，“要吃就吃原產(chǎn)地樹(shù)上剛摘的。拼多多上的水果都是現摘現發(fā)，很新鮮?！?/p>

電商的蓬勃發(fā)展擴大了農產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，過(guò)去只能在本地和周邊銷(xiāo)售的時(shí)令水果，通過(guò)拼多多等電商平臺越過(guò)層層分銷(xiāo)環(huán)節，從產(chǎn)地直達餐桌。事實(shí)上，鮮食水果已是農產(chǎn)品電商中大的品類(lèi)。

在此背景下，7月13日，拼多多與農民日報社聯(lián)合策劃的“尋鮮中國好農貨”公益助農活動(dòng)在京啟動(dòng)，活動(dòng)旨在滿(mǎn)足消費者尋鮮需求、提升農產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、促進(jìn)農民穩定增收、助力鄉村振興。

應時(shí)應季而食，捕捉老百姓骨子里的儀式感

滾滾熱浪來(lái)襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果……一大批時(shí)令好農貨正在拼多多等平臺新鮮上架，搭乘電商“飛的”，從樹(shù)梢田間飛到我們的舌尖。

古人說(shuō)，應時(shí)而食，對味也。應時(shí)應季而食，是千百年的習俗，也是中國人流傳至今的儀式感。古往今來(lái)，時(shí)代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農產(chǎn)品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，隨著(zhù)電商的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的吃貨開(kāi)始將以拼多多為代表的新電商平臺當成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了遼寧丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北方水果“青黃不接”，那就轉向溫暖的海南，嘗一嘗三亞芒果、樂(lè )東哈密瓜；四五月梨花風(fēng)起，“吃瓜群眾”熱愛(ài)的陜西閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月夏日炎炎，湖北潛江小龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月秋風(fēng)送爽，浙江舟山梭子蟹、黃、帶、鯧，江蘇大閘蟹，四川蒲江獼猴桃、會(huì )理石榴，山東沾化冬棗，云南石林人參果……各種美味輪番上線(xiàn)，拼單的手停不下來(lái)。

而到了萬(wàn)物閉藏的冬季，市占率大的兩大水果品類(lèi)蘋(píng)果與柑橘姍姍來(lái)遲，陜西洛川蘋(píng)果、新疆阿克蘇蘋(píng)果、甘肅天水花牛蘋(píng)果以及湖南麻陽(yáng)冰糖橙、江西贛南臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地標產(chǎn)品在拼多多上各有擁躉；水果之外還有山東日照金烏賊、八爪魚(yú)，吉林查干湖魚(yú)，甘肅永昌羊肉……讓人拼了還想拼。

“近些年，在消費升級的大背景下，沿襲順時(shí)而食傳統，消費者在拼單農產(chǎn)品，拼得越來(lái)越‘講究’了?！逼炊喽啾本┑貐^負責人朱政向記者介紹，升級需求主要可以歸納為兩類(lèi)：因地而食、因時(shí)而食。前者說(shuō)明產(chǎn)地的重要性，后者則說(shuō)明時(shí)令的關(guān)鍵意義。

為保障果實(shí)新鮮，凌晨4點(diǎn)左右，山東省煙臺市張格莊鎮的大櫻桃已完成采摘，現摘現發(fā)，與時(shí)間賽跑。 薛童 攝

好農貨不僅要產(chǎn)出來(lái)管出來(lái)，更要賣(mài)出來(lái)

仙居“仙”果，吃的就是一個(gè)鮮字?！皸蠲贩挪蛔?，凌晨騰起的水汽與白天光照帶來(lái)的甜分融合，口感會(huì )達到佳?！闭憬删有罗r人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下來(lái)的楊梅得迅速用冷風(fēng)吹干送入冷藏室，并馬上包裝，進(jìn)入運輸鏈，才能大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達、一般城市雙日達的特快物流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感?！?/p>

浙江仙居的地理、氣候優(yōu)勢造就了仙居楊梅的色美、味甜、個(gè)大、核小。多多好農貨探訪(fǎng)“熱搜主角”，仙居楊梅鮮向。 那木黑 攝

如今的消費者越來(lái)越關(guān)注時(shí)令、產(chǎn)地等信息，然而很多時(shí)候，購買(mǎi)新鮮好農貨卻并非易事。作為靠拼農貨起家的新電商平臺，拼多多深諳消費者尋鮮痛點(diǎn)：由于絕大多數農產(chǎn)品是非標產(chǎn)品，市場(chǎng)上好貨、普貨、次貨混雜，且品質(zhì)起伏大，存在以次充好的問(wèn)題。農產(chǎn)品“有特色無(wú)品牌”的現象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的性品牌，同質(zhì)化競爭明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為代表的農副產(chǎn)品存在價(jià)格高，消費者不敢“敞開(kāi)吃”的問(wèn)題。

這些痛點(diǎn)的背后，是長(cháng)期困擾特優(yōu)農產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題。區域特優(yōu)農產(chǎn)品不僅要產(chǎn)出來(lái)、管出來(lái)、講出來(lái)，更要賣(mài)出來(lái)。原農業(yè)部黨組副書(shū)記、副部長(cháng)尹成杰認為，面對部分優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品影響力薄弱的問(wèn)題，發(fā)揮電商優(yōu)勢，實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)對接，暢通特優(yōu)農產(chǎn)品銷(xiāo)售是實(shí)現農產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、增加農民收入的重要舉措。

中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，“農民日報社和拼多多聯(lián)合舉辦‘尋鮮中國好農貨活動(dòng)’，開(kāi)展對脫貧地區和優(yōu)勢產(chǎn)區地標農產(chǎn)品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項利業(yè)利民的好事，意義非凡?！?/p>

“通過(guò)從品牌營(yíng)銷(xiāo)到流量扶持的綜合規劃，我們希望能真正為消費者‘選好貨’，能夠讓消費者‘一鍵擊中’地道、應季的好農貨；同時(shí)為農產(chǎn)區‘賣(mài)好貨’，打造產(chǎn)地名片，助力農特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶取得銷(xiāo)量和品牌聲量雙贏(yíng)?！睋煺榻B，活動(dòng)期間，拼多多將堅持農產(chǎn)品“零傭金”及“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，針對不同農產(chǎn)品品類(lèi)制定、完善“好農貨”標準，并對符合標準的農產(chǎn)品進(jìn)行資源傾斜，提升農產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力。

新電商讓廣東茂名種了兩千多年的荔枝煥發(fā)新活力。 紅豆 攝

暢通尋鮮之旅，新電商平臺希冀“甘蔗兩頭甜”

隨著(zhù)鄉村振興戰略的深入實(shí)施，“電商+農業(yè)”大有可為，廣大農村正成為投資的熱土、消費的新增長(cháng)點(diǎn)，眾多企業(yè)入局發(fā)展、搶占先機，不斷開(kāi)拓農產(chǎn)品市場(chǎng)。以拼農產(chǎn)品起家的拼多多，創(chuàng )立至今已連接1600萬(wàn)農戶(hù)及近9億消費者，農產(chǎn)品成交額保持高速增長(cháng)，2020年農副產(chǎn)品成交額超2700億元，成為國內大的農產(chǎn)品上行平臺。

打開(kāi)拼多多app，搜索“尋鮮中國”、“多多好農貨”、“好農貨”等關(guān)鍵詞，即可直達專(zhuān)區，選購時(shí)令地標農貨，品嘗新鮮、實(shí)惠的好味道。

篩選優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品構建相應產(chǎn)業(yè)標準、加強區域農產(chǎn)品品牌建設、建立區域一體化的農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)平臺，都是拼多多一直堅持耕耘的領(lǐng)域。

作為“腿上有泥”的新電商平臺，多年來(lái)，拼多多堅持農產(chǎn)品“零傭金”模式，幫助小農戶(hù)融入大市場(chǎng)，通過(guò)“農地云拼”實(shí)現“產(chǎn)銷(xiāo)直連”，精準滿(mǎn)足8.82億消費者的消費分層需求，提升農產(chǎn)品品牌價(jià)值與效益。

“我們長(cháng)期致力于通過(guò)與產(chǎn)地對接，從源頭針對不同農產(chǎn)品品類(lèi)制定、完善‘好農貨’標準，并通過(guò)流量資源傾斜、百億補貼等舉措，助力優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品提升市場(chǎng)競爭力、拓展新的消費群體?！敝煺硎?，未來(lái)，拼多多將探索更多中國農產(chǎn)品源頭的新標準，助力高品質(zhì)、名品牌農產(chǎn)品形成，讓消費者省心消費更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，幫助農民獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新電商平臺逆襲，陜西閻良甜瓜釀就甜蜜產(chǎn)業(yè)。 竇翊明 攝

據了解，此次“尋鮮中國”好農貨項目為期一年，以節令為軸，在尋找新鮮的當季食材；以“嘗鮮直播”、專(zhuān)區推薦等方式，向平臺用戶(hù)介紹“好農貨”特色和標準；以研討會(huì )為契機，總結梳理農產(chǎn)品品牌建設和保護經(jīng)驗，并擇機向更多農產(chǎn)區進(jìn)行推廣?；顒?dòng)期間，消費者打開(kāi)拼多多APP，搜索“尋鮮中國”“多多好農貨”“好農貨”等關(guān)鍵詞，即可直達專(zhuān)區，選購時(shí)令地標農貨，品嘗新鮮、實(shí)惠的好味道。

風(fēng)情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大幕即將在湖北恩施土家族苗族自治州拉開(kāi)。為助力武陵山區鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品出山，由農業(yè)農村部武陵山區定點(diǎn)幫扶聯(lián)絡(luò )組、農民日報社、恩施州人民政府、武漢電視臺、拼多多聯(lián)合主辦的“尋鮮恩施 武陵優(yōu)品”公益助農直播，將于7月15日全天上線(xiàn)。這是“尋鮮中國好農貨”公益助農首場(chǎng)活動(dòng)，恩施州與11個(gè)縣市政府有關(guān)負責人將輪番走進(jìn)拼多多直播間，向消費者推介數十款武陵山區特色新鮮食材和優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品。

盛夏已來(lái)，在這生長(cháng)和收獲的時(shí)節，讓我們與拼多多一起開(kāi)啟美好的尋鮮之旅。

作者：農民日報·中國農網(wǎng)記者 余向東?歐陽(yáng)靖雯